Llevo varios días sorprendido por la proliferación de un formato publicitario realmente abominable. Algunos sitios de noticias están optando por dejar de utilizar el megabanner que va sobre la cabecera y colocando un elemento similar y prácticamente el doble de alto por debajo de esta. Desconozco su nombre. Me cuenta Manuel Lozano en Twitter que se llama billboard

Parece que ya está asumido que para los usuarios esa cosa rectangular que está sobre la cabecera pasa totalmente inadvertida. Alguien ha debido de tener la genial idea de colocarlo por debajo de la navegación, así en el hipotético caso de que el usuario necesite acceder al menú, tenga obligatoriamente que pasar el cursor sobre la publicidad.

Si esto lo acompañas con la activación automática de un vídeo, el despliegue de algún elemento o cualquier otro fuego de artificio que se te ocurra ya pone tu campaña en el centro absoluto de todos los odios.

Poner los anuncios en zonas por las que el usuario va a moverse es realmente buena si quieres caer mal a la gente, conseguir clicks por error y que odien tu marca. Además el aumento del alto de ese tipo de banners supone que para muchas resoluciones de pantalla el web sea prácticamente una gran página publicitaria.

Aquí un par de ejemplos:

 

 

Y otros que han optado por no prostituir, de momento, su interfaz:

Hasta ahora la mayoría de los medios tenían una comunicación dispersa en sus diferentes soportes, pero parece que los grandes grupos están apostando por transmitir su identidad a públicos cada vez más alejados tanto geográficamente como demográficamente. Dentro de no muchos años el valor de la marca será lo que valga su cabecera digital ya que su versión analógica, que seguirá existiendo, apenas será reconocida. Para los nuevos públicos jóvenes el prestigio, influencia y seriedad que aportan las cabeceras tradicionales no significa casi nada, su mirada está en lo que pasa en Internet y a menudo sus referentes son otros medios o plataformas que no vienen del mundo físico.

Y esto pasa mientras las empresas informativas siguen mirando hacia otro lado o haciendo mínimos gestos que tienen más de campañas de promoción globales que de convencimiento real de que esta batalla se juega en la red.

Al hilo de todo esto EL PAÍS acaba de lanzar una campaña, que yo de momento sólo he visto en Internet, con el mensaje “El País está donde estás tu“, el vídeo presentación de los puertoriqueños Calle 13 creo que es pegadizo y marca una línea de actuación diferente a la del resto de cabeceras

Para los usuarios de ELPAIS.com (diario con interesantes reportajes, sesudos editoriales (corrección realizada el 7 de mayo tras el comentario de un usuario ocioso) y apasionantes colunmistas) estas son las fotografías más vistas y más valoradas.
Como no podía ser de otra forma al lector de ELPAIS le interesa lo mismo que al resto de los mortales, aunque no lo digan.